تریتا نیوز

منو اصلی

  • صفحه اصلی
  • اقتصاد
  • واریته
  • سلامت
  • درباره ما

logo

  • صفحه اصلی
  • اقتصاد
  • واریته
  • سلامت
  • درباره ما
  • لیست شعب کشیک بانک سینا در روزپنجشنبه ۱۹تیرماه ۱۴۰۴

  • اعلام شعب کشیک بانک ایران زمین در استان های تهران و البرز در روز پنجشنبه نوزدهم تیر ۱۴۰۴

  • دعوت به مجمع عمومی عادی سالانه صاحبان سهام بانک کارآفرین

  • اعلام شعب کشیک بانک کارآفرین در روز ١٩ تیرماه

  • سرپرست معاونت حقوقی و نظارت بانک توسعه تعاون منصوب شد

  • سهم بانک قرض‌الحسنه مهر ایران از تراکنش‌های شاپرکی در خرداد ۱۴۰۴

  • نشست ادواری معاون فناوری و نوآوری وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات با مدیرعامل پست بانک ایران برای حمایت از شرکت‌های دانش‌بنیان

  • بانک توسعه صادرات ایران ۳۴ ساله شد

  • تغییر در زمان‌بندی چرخه‌های تسویه سامانه پایا از ۱۹ تیرماه

  • طرح های جدید كارت هماهنگ با سلایق مشتریان در دستور كار بانك ملت

واریته
صفحه اصلی›واریته›رویکرد موفق روابط‌عمومی دیجیتال مبتنی بر بازاریابی درون‌گرا

رویکرد موفق روابط‌عمومی دیجیتال مبتنی بر بازاریابی درون‌گرا

توسط مهناز خدادوست
۱۴۰۴-۰۱-۱۶

تریتا نیوز -فضای مجازی نحوه برقراری ارتباط میان افراد و انتشار اطلاعات در سازمان‌ها و نهادها و مؤسسات را از اساس دگرگون کرده است. در این میان روابط‌عمومی دیجیتال، فرصت‌هایی را فراهم می‌سازد تا کیفیت ارائه خدمات به کاربران بهبودیافته و آنان را قادر می‌سازد در هر ثانیه و دقیقه به حجم وسیعی از خدمات و اطلاعات دسترسی پیدا نمایند. روابط‌عمومی دیجیتال، نسل جدید روابط‌عمومی است که می‌‌تواند یک سازمان را به طور کامل، متحول کند. یکی از عوامل اصلی موفقیت روابط‌عمومی دیجیتال، بازاریابی درون‌گرا است که شیوه‌ای نوین از بازاریابی است.

به‌کارگیری فناوری‌های تحول‌آفرین از جمله اینترنت اشیا، اپلیکیشن‌های موبایل، رسانه‌های اجتماعی، واقعیت مجازی و افزوده، تحلیل‌گری داده، کلان‌داده، هوش مصنوعی و بلاک‌چین منجر به شکل‌گیری رویکرد نوین تحول دیجیتال در عصر دیجیتال برای سازمان‌ها و جوامع شده است. تحول دیجیتال فرایند تغییر مداوم حاصل از فناوری دیجیتالی در شرکت‌ها و جامعه با استفاده از همگرایی فناوری، افراد و کسب‌وکارها است و سنگ بنای آن محاسبات تعبیه شده فراگیر، اتصال و جریان‌های ارزشی انعطاف‌پذیر است. به‌طوری‌که باعث ایجاد ارزش، رفاه اجتماعی و بهره‌وری برای سازمان‌ها و مشتریان می‌شود. در این راستا یکی از ارکان اصلی سازمان متأثر از تحول دیجیتال، روابط‌عمومی است. روابط‌عمومی تنها واحدی در سازمان است که می‌تواند تنظیم­کننده یک رابطه مؤثر بین مدیریت، کارکنان و مخاطبان برون‌سازمانی باشد و حتی تعاملات بین سازمانی را برای توسعه و پیشرفت طرح­های اجرایی سازمان، برنامه­ریزی و توسعه دهد و به‌نوعی مدیریت مشارکتی به مفهوم واقعی آن را به منصه ظهور گذارد. ازاین‌رو می‌توان گفت که روابط‌عمومی فعالیتی است ممتد، مداوم و طرح­ریزی شده که از طریق آن، افراد و سازمان­ها می‌کوشند تا تفاهم و پشتیبانی کسانی را که با آن­ها سروکار دارند به دست آورند و در حقیقت بخشی از مدیریت است و در اغلب موارد نقش مغز متفکر، قلب تپنده، دست اجرا، پای پیشرفت، گوش شنوا، چشم بینا و زبان گویای سازمان و مدیریت آن را ایفا می­کند.

شیوه‌های سنتی بازاریابی از جمله بازاریابی برون‌گرا بنا به دلایل ‌مختلف علی‌رغم هزینه‌ی زیاد برای سازمان‌ها در عصر دیجیتال بلااثر بوده و باعث ایجاد رویکردهای نوین بازاریابی مانند بازاریابی درو‌ن‌گرا شده است. این نوع بازاریابی به دلیل انطباق با عصر دیجیتال، مورد توجه سازمان‌ها قرار گرفته است. پیاده‌سازی این رویکرد تحت تأثیر عوامل درون و بیرون سازمان است که بررسی و تعیین اثرگذاری و کنترل آن‌ها قبل از به‌کارگیری این استراتژی لازم و ضروری است عوامل علی، از مجموعه عواملی از درون و بیرون سازمان‌ها هستند که تیم بازاریابی باید نسبت به آن‌ها دقت لازم را داشته باشد. بازاریابی درون‌گرا به دلیل ابزارهای دیجیتال و اینترنتی که در شرکت‌ها در دسترس می‌باشد، قابل پیاده‌سازی است.

بازاریابی درون‌گرا بر روی جذب مخاطبان از طریق محتوای مرتبط و مفید تمرکز دارد. به‌وسیله بازاریابی درون‌گرا، مشتریان بالقوه، کسب‌وکار موردنظر خود را از کانال‌هایی همچون وبلاگ‌ها، موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی پیدا می‌کنند.

بازاریابی درون‌گرا فرایند جذب مشتریان احتمالی یک کسب‌وکار است قبل از اینکه قصدی برای تبدیل‌شدن به یک مشتری را داشته باشند. در بازاریابی برون‌گرا، شرکت‌ها هستند که مشتریان خود را معمولاً از طریق تبلیغات پیدا می‌کنند. ولی در بازاریابی درون‌گرا، مشتریان هستند که شرکت‌ها را از طریق محتوای آنها پیدا می‌کنند. مزایای بازاریابی درون‌گرا؛ تمرکز بر روی مخاطبین هدف، ایجاد محتوای مناسب، ارزان و مقرون‌به‌صرفه بودن است.

ضمن عرض تبریک سال جدید و آرزوی موفقیت و بهروزی برای صنعتگران و فعالان حوزه بازاریابی پیشنهاد می‌شود؛

تیم‌های بازاریابی شرکت‌ها می‌توانند از تمامی ابزارهای مذکور به‌صورت هم‌زمان و در مواقع لازم با تأکید بر ابزارهای خاص که مرتبط با صنعت‌شان است استفاده نمایند. بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی ایمیلی، سئو، تجزیه‌وتحلیل وب از ابزارهای شناسائی شده‌ی بازاریابی درون‌گرا هستند که هر کدام نیازمند پیش‌زمینه و مقدماتی است. در این راستا تیم بازاریابی باید جهت استفاده بهینه از هرکدام از این ابزارها، پیش‌زمینه‌ی لازم برای به کارگیری از آن‌ها را ایجاد نماید.

استفاده صحیح و به هنگام از هریک از ابزارها منجر به دستیابی به پیامدهای مثبت، هم برای مشتریان و هم برای سازمان خواهد شد.

سرپرست روابط‌عمومی و ارتباطات شرکت عالیفرد (سن ایچ)

 

لینک کوتاه مطلب: https://tritanews.ir/?p=209018

مطالب مرتبط درباره نویسنده

  • واریته

    این والدین، فرزندان دروغگو بار می‌آورند

    ۱۳۹۷-۰۶-۲۷
    توسط اپراتور خبر
  • واریته

    مهران مدیری اجرای استنداپ در کانادا را تکذیب کرد

    ۱۳۹۶-۰۶-۰۸
    توسط اپراتور خبر
  • واریته

    عکس خاص و عجیب “باران کوثری” بعد از تصادف

    ۱۳۹۶-۰۷-۲۶
    توسط اپراتور خبر
  • واریته

    آیا می‎دانید چه کارهایی را هرگز نباید در هواپیما انجام داد؟

    ۱۳۹۷-۰۳-۱۷
    توسط اپراتور خبر
  • واریته

    چرا «صدا و سیما» با اعصاب مردم بازی می‌کند؟

    ۱۳۹۸-۰۲-۲۸
    توسط اپراتور خبر
  • واریته

    این مهارتها را باید به فرزندان تان بیاموزید

    ۱۳۹۸-۰۷-۱۰
    توسط مهناز خدادوست

پاسخ دادن لغو پاسخ

تبلیغات

  • آخرین

  • محبوب

  • دیدگاه ها

  • بانک سینا

    لیست شعب کشیک بانک سینا در روزپنجشنبه ۱۹تیرماه ۱۴۰۴

    توسط مهناز خدادوست
    ۱۴۰۴-۰۴-۱۸
  • اعلام شعب کشیک بانک ایران زمین در استان های تهران و البرز در روز پنجشنبه ...

    توسط مهناز خدادوست
    ۱۴۰۴-۰۴-۱۸
  • دعوت به مجمع عمومی عادی سالانه صاحبان سهام بانک کارآفرین

    توسط مهناز خدادوست
    ۱۴۰۴-۰۴-۱۸
  • اعلام شعب کشیک بانک کارآفرین در روز ١٩ تیرماه

    توسط مهناز خدادوست
    ۱۴۰۴-۰۴-۱۸
  • سرپرست معاونت حقوقی و نظارت بانک توسعه تعاون منصوب شد

    توسط مهناز خدادوست
    ۱۴۰۴-۰۴-۱۸
  • عفونت بند ناف نوزادان را جدی بگیرید

    توسط اپراتور خبر
    ۱۳۹۶-۰۳-۲۰
  • کوالکام می گوید در صورت پیوستن به برادکام، دو مشتری مهم خود را از دست ...

    توسط اپراتور خبر
    ۱۳۹۶-۱۱-۲۳
  • خون دماغ یعنی ….

    توسط اپراتور خبر
    ۱۳۹۶-۰۲-۲۳
  • تبلیغات محیطی جذاب و بی‌نقص با نمایشگرهای حرفه ای Outdoor سامسونگ

    توسط اپراتور خبر
    ۱۳۹۶-۰۷-۲۹
  • بهترین زمان برای خرید لپ‌تاپ چه زمانی است؟

    توسط اپراتور خبر
    ۱۳۹۶-۰۳-۱۶
  • مریم نجفی رحیمیان
    در
    ۱۴۰۱-۰۳-۱۸

    مهدی احمدی رییس اداره کل روابط عمومی خبرداد: اعلام اسامی برندگان جوایز قرعه کشی در ...

    سلام خسته نباشید سوال ...
  • قیمت آهن انبار مشهد
    در
    ۱۴۰۱-۰۲-۱۷

    بیماری‌هایی که کلیه را عفونی می‌کنند

    با سلام ممنون از ...
  • آهن مشهد
    در
    ۱۴۰۱-۰۲-۱۷

    با کفش Futurecraft 4D آدیداس آشنا شوید؛ کتانی ساخته شده با فناوری چاپ سه بعدی

    خیلی مقاله عالیی بود ...
  • مهناز خدادوست
    در
    ۱۴۰۱-۰۲-۰۶

    ۱۳۸۸ فقره وام ازدواج توسط بانک قرض‌الحسنه مهر ایران پرداخت شد

    با سلام و ارادت ...
  • مهناز خدادوست
    در
    ۱۴۰۱-۰۲-۰۶

    ۱۳۸۸ فقره وام ازدواج توسط بانک قرض‌الحسنه مهر ایران پرداخت شد

    با سلام و ارادت ...
  • خانه
  • واریته
  • سلامت
  • اقتصاد
  • درباره تریتا
  • تبلیغات در تریتا
  • درباره ما
تمامی حقوق این وبسایت برای تریتانیوز محفوظ است